摘要

随着互联网的发展，日本各大短视频APP在日本走红，各类博主相继产生。其中，美妆博主深受年轻女性的喜爱。大部分的美妆博主都是普通的美妆爱好者或美妆行业的从业员，对美妆有着自己的见解，对年轻女性在彩妆品牌的选择和喜好方面有极大的影响。传统的化妆品营销渠道主要是各药妆店以及商场等，广告也主要由艺人拍摄并进行宣传。随着美妆博主的走红，日本化妆品企业与美妆博主的广告合作也在化妆品营销中起到越来越大的作用。因此，可以说，美妆博主对彩妆商品的销售市场也有很大的影响力。

迄今为止，已有不少研究探讨了电视、报纸等传统广告媒介对化妆品市场的影响。本论文以此为基础，拟首先归纳前期文献，考察日本美妆博主的兴起与发展，然后尝试探讨其现状以及广受欢迎的原因，进而分析其对消费者心理、化妆品评价等产生的影响，以及对化妆品销售额产生的影响。拟通过上述研究，探究对化妆品销量的影响，使读者对美妆博主带动消费者消费心理和消费行为的流行趋势产生更为清楚的认识。希望能借此研究，对各化妆品品牌的产品营销策略有所参考，同时也对中国化妆品市场的营销策略，提供有价值的借鉴和参考意见。

关键词：美妆博主；消费者心理；商品评价；化妆品

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.日本のメイクブロガー 1

2.1メイクブロガーとは 1

2.2メイクブロガーの現状 2

2.3人気がある原因 3

3.メイクブロガーの消費行動への影響 4

3.1若者の消費レベルへの影響 4

3.2消費者の共感心理への影響 5

3.3消費者の認識への影響 7

3.4化粧品に対する評判への影響 8

4.メイクブロガーの売り上げへの影響 9

5.終わりに 12

謝辞 13

参考文献 14