摘要

现在日本市场中有各种各样的限定商品。无论是超市里的“数量限定”、“期间限定”的食品及饮料，还是在旅游景点的“XX地区限定”的特产品，随处可见这种贴上了“XX限定”标签的商品。可见在日本，“限定销售”已经成为一种较为常用的促销方式。

本研究以限定销售中的“地区限定”为中心，探讨了日本常用的“限定”的促销方式是基于怎样的竞争战略展开，从而占取市场优势地位的。本论文首先分析归纳了前期研究中关于“地区限定商品”的含义，考察了“地区限定商品”的市场现状。接着，以东京的名特产“东京香蕉”为例，发现这种地区限定商品主要采用的是基本竞争战略中的“差异化战略”及“集中战略”，并基于这个结果，分析这种战略给企业带来的竞争优势和隐存的风险。进而深入分析适应企业发展的竞争战略对于产品的市场竞争力的影响，表明制定合适的竞争战略对于地区性中小企业的重要性。期待通过本研究，为地区中小企业提供有价值的参考意见。 

关键词：地区限定；竞争战略；中小企业；竞争优势 

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.日本における「地域限定商品」 2

2.1地域限定商品とは 2

2.2地域限定商品の現状 3

3.東京ばな奈から見る地域限定 5

3.1「東京ばな奈」について 5

3.2「東京ばな奈」の地域限定販売 5

4.「地域限定」商品における競争戦略 7

4.1競争戦略の定義と類型 7

4.2地域限定商品における差別化戦略と集中戦略 9

4.3「地域限定」の優勢 10

4.4「地域限定」のリスク 12

5.終わりに 13

謝辞 14

参考文献 15