摘要

一部动漫作品的成功并不仅仅在于收视率上的成功，更在于将动漫中的卡通形象打造成一个品牌，并开发和经营其周边产品，这样才能创造出更多的商业价值。日本在这方面可以说是做得最好的国家之一，凭借其独特的优势在中国市场独领风骚。虽然现如今中国动漫周边产业已经走上了发展的道路，但实力仍相对较弱，缺乏在海外市场的竞争力。因此研究日本动漫周边产业在中国的营销策略，无疑是一种很好的借鉴经验的方法。

本论文在先行研究的基础上，首先介绍日本动漫周边产业的优势，然后从提高原作品在中国的知名度、关注各年龄段消费者的心理需求、重视动漫周边产品的质量、拓展在中国的销售渠道这四个方面入手，分析日本动漫周边在中国的营销策略，探讨其对中国动漫周边产业发展的启示。期待通过本论文，使读者对日本动漫周边产业的发展模式及其在中国的营销策略有更明确的认识，为中国本土的动漫周边产业的发展提供借鉴。

关键词：动漫周边产品；营销；启示

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.先行研究 1

3.日本アニメグッズ産業の優勢 3

4.日本アニメグッズの中国向けのマーケティング戦略 3

4.1元作品の中国における知名度の向上 3

4.1.1無料でアニメ放送権の提供 3

4.1.2アニメグッズの生産権と代理権の売り出し 4

4.1.3宣伝力の増強 5

4.1.4中国企業との協力 5

4.2各年齢層の消費者心理への関心 6

4.2.1未成年消費者 6

4.2.2大人消費者 7

4.3アニメグッズの品質への重視 7

4.4中国における販路の開拓 8

4.4.1オフライン販売 8

4.4.2オンライン販売 8

5.中国のアニメグッズ産業発展への示唆 8

6.終わりに 9

謝辞 11

参考文献 12