摘要

广告标语是为引起消费者注意而投入最多智慧和技巧的表现。在竞争激烈的商品经济中，如何巧妙运用广告语言让自己的商品脱颖而出，成了各商家最关心的问题。

本论文收集了中日两国最新的广告标语 各100例，从表计，词汇，修辞这三个方面出发，研究对照中日广告标语的特征。第一章给出了广告标语的定义以及一则好的广告标语应该具备的要素。第二章分析了英语，数字，符号这三个表计方法在中日广告标语中的作用。第三章分析了广告标语中的词汇，也就是名词，动词和形容词。然而笔者在完成这一部分时发现名词 ，动词，形容词这些词汇在中日广告标语中所表现出来的特征很大不同，所以把中国的情况和日本的情况分开论述。第四章分析了中日广告标语中的修辞手法，主要涉及到的有反复，比喻和拟人。

通过对中日广告标语特征的比较研究，对我们日语学习者来说，能够深入理解日本国的文化背景以及民族特征。对于中日两国商家来说，对掌握目标客户的消费心理也能起到一点作用吧。 

关键词：广告标语、语言表现、消费者、特征

目次

摘要

要旨

はじめに 1

第一章 広告キャッチフレーズについて　 1

1.1広告キャッチフレーズの定義 1

1.2広告キャッチフレーズの要素 2

第二章 表記から見られる中日広告キャッチフレーズの特徴 2

2.1英語の役割 2

2.2数字の役割 3

2.3記号の使用 4

2.4文字多元化の役割 5

2.5まとめ 5

第三章 語彙から見る中日広告キャッチフレーズの特徴 6

3.1名詞 6

3.2動詞 8

3.3形容詞 9

第四章 レトリックから見られる中日広告キャッチフレーズの特徴 10

4.1反復 11

4.2比喩 11

4.3擬人 12

終わりに 13

参考文献 14

謝辞 15