摘要

由于访日中国人数量的大幅度增长以及跨境电商的高速发展等因素，日本企业越来越重视中国消费市场的开拓工作。然而在信息过剩且消费者观念不断变化的环境下，仅通过提高商品或服务的水平不足以在众多同类品牌中脱颖而出，特别是在竞争更加激烈的国际市场。于是，数多日本企业将故事元素融入品牌策略，利用故事对人的情感和态度的影响作用，进行企业内部的经营管理和外部的市场营销。品牌的故事类型分为两种，具体来说有战略分析目的的故事和面向消费者进行宣传的故事。本论以日本企业在中国的市场开拓为例，对日本企业所面对的中国市场现状以及日本企业在开拓中国消费市场过程中所运用到的故事品牌策略进行了研究。在对故事品牌策略的发展以及其产生的影响的深入理解后，希望能对以国际市场为目标的中国企业提供启发和帮助。

关键词：故事品牌策略；日本企业；中国市场开拓

目次

摘要

要旨

はじめに 3

第1章　研究背景 5

1.1 日本国内における中国人のインバウンド消費 5

1.2 越境ECの発展による中国での集客 7

第2章　市場現状の問題点 10

2.1 発信側——デジタル化による情報過剰時代の到来 10

2.2 受信側——「消費者」から「生活者」への意識変化 11

第3章　対策としてのストーリーブランディング 14

3.1 ストーリーブランディングの分類 14

3.2 ストーリーブランディングの原理 15

第4章　ストーリーブランディングの実用例 18

4.1 新宿伊勢丹「Beauty Night For 中国人女子 」 18

4.2「食で世界を繋いでいく」のZENSHO 19

4.3「しるしの無い良い品」を作り出すMUJI 20

4.4 まとめ 21

終わりに 23

参考文献 24

謝辞 25