摘要

身处信息技术化时代的我们，每天都被广告所包围，广告作为一种媒介，通过其语言使用和交流反映并影响着文化、社会生活。并且，广告的目的是通过对商品的详细描述，促进潜在消费者的购买欲望，由此广告中的语言使用具有一定的特性。因此，为探究我们日常生活中使用的语言，如何与文化、社会相互影响、相互渗透，广告中的语言作为丰富的研究资料而存在。

本篇论文将视线投向与我国同处亚洲文化环境下的日本，以化妆品广告为题材，通过结合广告中语言使用的语言功能和社会文化的关系，分年龄层考察了其语言使用所反映出的女性形象。调查结果发现，在注重集团主义的文化下，日本化妆品广告中的语言使用多强调产品的使用感受和效果，广告主将语言作为一种与消费者进行沟通的媒介，针对各个对象群体构成不同的女性形象，从而引起消费者的共鸣、刺激其购买欲望，达到促进消费的目的。

关键词：化妆品广告 语言使用 女性形象 年龄分类

目次

摘要

要旨

はじめに 1

0.1 研究の背景 1

0.2 研究の目的 1

1.先行研究 3

1.1 受け手の反応に関する研究 3

1.2 広告に伝えられたメッセージや言語表現に関する研究 3

1.2.1 カルチュラルスタディーズ研究 3

1.2.2 ディスコース研究 4

1.3 先行研究の問題点と本研究の位置付け 4

2.研究方法 6

2.1 分析対象 6

2.2 雑誌の選別方法 6

2.3 調査方法および表記方法 7

3.分析 9

3.1 調査結果および分析 9

3.2 まとめ 17

4.考察 18

4.1 女性像が形成された文化的な原因 18

4.2 女性像が形成された社会的な原因 20

おわりに 21

参考文献 22

謝辞