摘要

广告语是一种经济行为，也是一种人文存在，受社会文化的影响，反映所属时代的人文、社会、历史特征。能深刻反映这些特征的广告语往往最能引起受众的共鸣，成为脍炙人口的经典而广为流传。从日本流行广告语的词汇、句型、修辞三个方面分析、发掘其流行的原因与日本国民性格的内在联系，发现隐藏在广告语中的日本国民性格特征，即奉行集体主义、偏好委婉表达、追求自然和谐、崇尚世界文化，从新的角度诠释广告的人文属性和文化特征。一方面有利于从新的角度理解中日文化差异，减少异文化摩擦，另一方面有利于为中国企业提供参考，特别是对于已进入或将要进入日本市场的中国企业，在如何策划广告创意、有效传递产品和服务信息、影响和吸引受众方面带来有益的启发。

关键词：日本广告语；国民性格；语言表现

目次

摘要

要旨

1はじめに1

1.1研究背景1

1.2研究目的2

1.3研究対象2

1.4研究方法2

2日本コピーの言語表現2

2.1語彙での特徴2

2.1.1数詞2

2.1.2擬声擬態語3

2.2文型での特徴3

2.2.1平叙文3

2.2.2疑問文3

2.2.3命令文4

2.3レトリックでの特徴4

2.3.2しゃれ・語呂合わせ4

2.3.1擬人法4

2.3.3．比喩4

2.3.4誇張法5

3日本人のキャラクター5

3.1集団主義の追求5

3.2婉曲的な表現の偏向5

3.3自然との調和の追求6

3.4世界文化を重んじること6

4 おわりに6

謝辞7

参考文献8