摘要

化妆品产业自诞生以来就以惊人的速度发展着，并以欧美为中心逐渐向全世界扩散开来。如今例如法国兰蔻和美国雅诗兰黛等世界知名的高端化妆品品牌人们早已不陌生，而日本的高端化妆品则首推资生堂。

本课题将主要研究诞生于日本的资生堂美妆品牌在中国的经营策略及其对中国美妆市场的启示，以欧珀莱品牌为主。文中首先提到的是化妆品产业在中国的大体发展情况；然后是资生堂的发展经历，介绍资生堂的公司的诞生，基本情况以及品牌文化；其次，介绍资生堂在中国的经营战略，包括坚持“三高”路线、本土化的营销、多品牌经营、用户定位等，用中国品牌抢占二、三级市场等市场营销策略；之后介绍中国化妆品市场的特点，现状，不足之处；最后是资生堂在华经营策略给中国美妆品牌和市场的启示。

关键词：化妆品；日本资生堂；经营策略 ；欧珀莱；启示

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

1.1ブランド経営戦略の定義と必要性

1.2研究背景

1.3研究の目的と意義

2.先行研究と問題提起 2

2.1先行研究

2.2問題提起

3.日本の資生堂ブランドについて 3

3.1資生堂のブランドイメージ

3.1.1『易経』から名付ける

3.1.2自己包装が慎重に彫られた

3.2資生堂のブランド文化

4.中国における資生堂のブランド経営戦略 4

4.1長期計画と地域マーケティング

4.2マルチブランド運営と市場セグメントの開発

4.3消費ガイダンス戦略

4.4完璧なサービス戦略

5.中国の化粧品市場実情 8

5.1中国の化粧品市場の状況

5.2中国国内メイクアップブランド不適切性

6.中国化粧品に対する、資生堂ブランド経営戦略からの啓発 9

6.1消費者ニーズの満足

6.2流通経路の強化

6.3ブランド革新力の向上

7.おわりに 11

参考文献 13

謝辞 14