摘要

“熊本熊”是日本熊本县的官方吉祥物，作为地方吉祥物在众多日本吉祥物中脱颖而出。给原本默默无闻的农业县熊本县带来了数以亿元计的经济效益。而熊本县从一个物资匮乏的农业县城转变为世界旅游热地，是因为其特色的卡通形象、优质的策划团队、精准的形象定位才成就了 “熊本熊”的成功。

本文旨在结合熊本熊的诞生背景和给日本所带来的社会影响等相关研究，对熊本熊成功原因和现今发展进行分析，从而得出对于中国吉祥物文化发展的启示。研究分析熊本熊成功原因，对于我国吉祥物的发展不但有借鉴意义还能增进大家对于日本吉祥物文化的理解和认识，也能更好地加深两国人民的友谊。

关键词：熊本熊；成功原因； 启示

目次

摘要

要旨

1.はじめに1

2.くまモンの紹介.2

2.1 くまモンの由来

2.2 くまモン人気の現状

3.くまモンの成功原因 .3

3.1地域活性化の重視

3.2宣伝戦略の全面化

3.3人物イメージの大衆化

4.日本ゆるキャラ「くまモン」の中国への啓示.4

4.1派生文化の流行化

4.2人物イメージの利用

5.おわりに 9

参考文献 11

謝辞 12