摘要

在经济高速发展的现代社会中，商品贸易市场的竞争愈发激烈。而对于商品销售来说，广告发挥着至关重要的作用。广告语作为广告的主要组成部分直接影响一个广告是否能够被消费者所接受。同时，广告语也作为一种交流方式传播信息反映社会文化。本文通过对资生堂广告语进行整理分析，归纳广告语言在词语选择上的特征。内容分为三个部分。第一部分：日本广告的发展历史以及先行研究。第二部分：介绍研究对象以及研究方法。第三部分：分析资生堂广告语的特征研究日本社会文化特点。

关键词: 日本广告语；语言特征；社会文化 

目次

摘要 I

要旨 II

はじめに 1

第1章先行研究 １

1.1研究現状 2 3

1.2先行研究の問題点 3

第2章研究対象と研究方法 4

2.1研究対象について 5

2.2研究方法について 6

第3章 資生堂広告語の特徴および文化心理への検討 6

3.1自然名詞と日本人の自然観 6

3.2感性言葉と日本人の考え方 8

3.3外来語と文化吸収 11

おわりに 13

参考文献 14

謝辞 15