摘要

目前，世界经济正在急速发展。化妆品产业在世界各国的发展和应用领域不断扩大。中国和日本的化妆品产业呈现出不同的发展状态。在来自全世界各地的各种化妆品中，如何使自己的产品比其他产品更显眼，最终出售？这个时候，广告很重要。中国和日本的化妆品市场竞争日益激烈。本文通过中日广告对比两国化妆品企业的经营理念，从中获取我国化妆品企业有价值的信息。

本论文的内容构成主要分为四个章节。第一章主要是对广告的介绍。分为两个部分，第一部分是介绍广告的目的；第二部分是介绍广告的意义。第二章论述从一些广告中可以看出中国的化妆品企业的经营理念。主要介绍了中国两个知名品牌中最有特点的一些广告，包括这些广告给企业经营带来的影响，从中可以看出这两个企业的经营理念。第三章是叙述日本的两个知名化妆品广告。第四章叙述中日两国化妆品企业经营理念的异同点，主要从企业的竞争力、企业管理和对社会的贡献等方面进行比较。

本论文基于现行研究,运用了归纳，总结，分析和概括法，以中日两国化妆品企业经营理念的差异为中心，在各个方面分析并论述了企业的经营理念。通过前面所叙述的中日两国化妆品企业经营理念的异同点，从中得出对异国文化交流的启示。

关键词：化妆品，广告，经营理念，消费者 

目次

摘要

要旨

はじめに 1

第一章 広告は企業にとっての意義 2

1.1広告の目的 2

1.2 広告の役割 2

第二章 中国の化粧品企業の広告から見る経営理念 4

2.1自然堂の経営理念 4

2.2丸美の経営理念 5

第三章 日本の化粧品企業の広告から見る経営理念 6

3.1　資生堂の経営理念 6

3.2　コーセーの経営理念 7

第四章  中日化粧品企業の経営理念の異同点 9

4.1　中国の化粧品企業の経営理念 9

4.2　日本の化粧品企業の経営理念 9

4.3　中日企業経営理念の比較 10

終わりに 12

謝辞 13

参考文献 14