摘要

众所周知，日本在学习中国文化的时候，并不是照搬照抄，而是通过反复地取舍，才创造出了自己独特的文化。因此，作为邻国的中国和日本，应该也存在着各种各样的文化差异。文化的不同决定了行为上的不同，同时， 行为上的差异也能够反映出文化上的有别。于是，本论文将以名牌消费、汽车消费、赠答消费行为为中心来考察中日两国消费行为上存在着的文化差异，并且通过归纳、分析、总结等方法查明形成两国消费行为不同的文化原因。

本论文的内容构成主要分为三个章节。第一章是通过对比来研究中日两国在名牌消费上的差异，并从文化的角度探究出现差异的原因所在。第二章主要就中日两国的汽车消费进行考察，并通过数据收集的方法使两国间的差异明朗化。第三章是基于前人的研究成果和自己的思考而展开的对礼品赠答方面的研究。

同时希望通过以上研究能够帮助我们进一步加深对日本、日本人的了解。

关键词：中日文化、消费行为、消费心理、文化对比

目次

摘要

要旨

はじめに 1

第一章 中日両国ブランド品消費についての比較 4

1.1 ブランド品についての定義 4

1.2 中国人のブランド品消費の現況 4

1.3 日本人のブランド品消費の現況 5

1.4 中日消費者ブランド品消費心理についての分析 5

第二章 中日両国自動車消費行為についての比較 7

2.1 中国消費者の自動車消費行為 7

2.2 日本消費者の自動車消費行為 7

2.3 中日消費者の自動車消費行為についての比較 8

第三章 中日両国の贈答消費行為についての研究 9

3.1 中国人の贈答に関する消費行為 9

3.2 日本人の贈答に関する消費行為 9

3.3 中日両国の贈答消費行為についての分析 10

終わりに 11

謝辞 12

参考文献 13