摘要

FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，意为“快速消费品”。快速消费品是指使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品，涉及日用品、食品饮料、化妆品等多个行业。日本在经历上世纪90年代的泡沫经济崩坏之后，经济增长逐渐放缓，但快速消费品行业却在经历了短暂低迷后逐渐恢复了业绩增长趋势。这与日本企业经营管理与不断适应市场发展的品牌策略有着密切的联系。现如今，日本消费品制造业市场已进入成熟阶段，正在经历着电商数字化发展、零售渠道的演变以及消费者喜好日渐多样化的变化趋势。纵观中国，随着互联网经济的到来与电商的崛起，使得中国快速消费品行业进入前所未有的高速发展阶段，与此同时也面临着诸多挑战与变革。     

探究日本快速消费品牌独特的企业管理方式，以及重点分析产品市场营销策略，不仅能了解日本的快速消费品行业，也能对中国市场的快速消费品行业发展起到一个借鉴及启示作用。

关键词：FMCG；快速消费品；无印良品；市场营销；企业管理

目次

摘要

要旨

はじめに 1

一  日本FMCG業界 1

1　FMCGの定義 1

2  日本FMCG業界の発展 1

二  無印良品の経営戦略 2

1  創業の理念 2

2　初期失敗の原因と業績のV字回復 3

3　仕組みの再構築 4

1) 過去の仕組みの問題 4

2) 新しい仕組みの構築 4

4　仕事の標準化 5

1) 無印良品の業務基準書（MUJIマニュアル） 5

2)「仕事の効率をあげる」仕組み 6

三  中国のFMCG業界 7

1 　FMCG業界の現状 7

2    FMCG業界における優勢と改善すべきところ 7

1）  FMCG業界に優れているところ 7

2）  FMCG業界に改善すべきところ 8

終わりに 8

謝辞 10

参考文献 11