摘要

随着全球经济市场和商品化经济的高速发展，消费者的购物需求逐渐向品牌和质量倾斜，日本品牌更是在世界各类商品领域的模范，日本各个领域的品牌，结合传统文化底蕴，面向世界。尤其体现在日本以服饰的超现代化风格工艺和化妆品的高水准，日本品牌的成功和它与日本传统文化结合的战略密不可分，它结合日本传统文化，与现代商品和品牌结合，以日本文化为基石，融合现代化商业要素，进行创新性的设计、制作与推广。中国作为拥有众多消费者的国家，本土品牌数量也非常可观。同时，中国历史悠久，传统文化深厚。因此，通过从日本著名品牌与传统文化关系与特征中研究分析，结合中国实际情况，为我国的商业化品牌发展同传统文化一齐走出世界提供帮助。

本课题从服装设计品牌“山本耀司”和日本美妆品牌“资生堂”出发，以传统文化和品牌作为桥梁，希望该研究能够从服饰和化妆品最为日常的两个领域中，研究且条理地分析，寻找出品牌与传统文化之间成功的战略，全面准确地得出自己的圆满的结论。

关键词：传统文化；品牌；山本耀司；资生堂；战略 

目次

摘要

要旨

はじめに 1

一、 先行研究 1

1、 世界における日本のブランドの影響 2

2、 世界における中国ブランドの影響力 2

3、 研究目的 2

二、日本のブランド文化の歴史 2

1、一流化粧品ブランドの誕生-資生堂 2

2、 ファッション業界の前衛的リーダー、山本耀司 3

三、日本の伝統文化の特徴、発展、統合 5

1、日本伝統文化の特徴 5

2、日本伝統文化の発展と進化 5

3、日本伝統文化の浸透と融合 6

四、 中日伝統文化の共通点と参考になる商業ブランドの融合価値 6

1、中国と日本の伝統文化の共通点 6

2、中国文化の利点 6

五. 中国の伝統文化とブランドの組み合わせ 7

終わりに 7

謝辞 9

参考文献 10