摘要

随着迅销集团总经理柳井正2009年首次登上福布斯日本富豪榜首位之后，优衣库便引起了国际上的广泛关注。一个销售基本服饰的企业如何能在全球经济衰退期逆势而上，在国内和国际市场是都取得不俗的业绩，是众多管理者和研究者关注的热点。其在中国实行的锁定中产阶级的品牌定位被视为其成功的关键。这种品牌定位通过略高于本土休闲服饰的价格，优质的服务等方式得以实现。

关键词：国际营销；营销策略；优衣库；日本企业

目次

摘要

要旨

0.はじめに 1

1．中国への進出 2

1.1　中国への初進出の迷走 2

1.2　香港でのマーケテイング改革 2

1.3　中国大陸への再び進出 2

2．中産階級を絞り込むための戦略 3

2.1　日本の市場より高い価格で顧客を引き付ける 3

2.2　店舗ロケーション戦略 4

2.3　広告戦略 5

2.4　気持ち良い買い物の雰囲気を作るために 5

3．中国のアパレル企業への啓発 6

4．終わりに 6

謝辞 7

参考文献 7