日本家電小売企業山田電機の中国進出の失敗教訓に関する一考察[日语论文]

摘要：

在中国加速改革开放的背景下，进入21世纪以来，海外各国以广大的中国市场为目标，加速对中国的投资步伐，在对华投资的热潮中日本山田电器也计划利用迅速成长的中国市场，以扩大销售为目标，确立了大力开拓海外市场的全球化战略，开始进军中国市场。本论文通过对先行研究的参考，论述了日本家电产品进军中国市场的过程及日本家电企业在中国发展过程中遇到的一些问题。本论文具体分析家电零售业巨头山田电器在中国市场的发展历程，考察日本家电零售企业进军中国市场的动机、企业本土化过程中遇到的问题，企业进军中国失败的教训等。通过此次考察，明确了山田电器在中国经营失败的原因及存在的问题，并了解到日本家电零售企业在中国市场现地经营的问题点。希望通过本论文的分析，能够为日本家电零售企业更加顺利的进军中国市场进言进策。

关键词：  山田电器    进军中国    失败    教训    本土化

要旨：

中国の改革開放を背景として、21世紀に入ってから、中国の膨大な消費市場を狙って、対中投資ブームの大きな波に乗って、ヤマダ電機は急速に成長する中国市場を利用し、販売拡大を目指し、海外市場の開拓に乗り出すというグローバル化戦略を立ち上げ、中国市場に進出を始めた。本論文は先行研究を参考し、日本家電製品の中国市場進出の経緯及び日本家電小売企業の中国進出の問題について論じる。本論文は具体的にヤマダ電機の日本進出経緯を分析し、日本家電製品の中国市場進出動機、ヤマダ電機の中国文化への適応問題、中国進出失敗の原因と示唆などを考察した。今度の考察によって、日本家電小売企業ヤマダ電機の中国進出失敗の原因及び問題点を明確にし、また、日本家電小売企業の現地経営についての問題点も明らかにした。本論文の分析を通じて、日本家電企業がより順調に中国市場へ進出することに提言できると思う。

キーワード：　　ヤマダ電機　　中国進出　　失敗　　教訓　　現地化