Hondaのマーケティング戦略及び中国への示唆[日语论文]

摘要

本论文通过对已有先行研究的参考，首先简单介绍了本田公司及其基本理念。进而引出本田的市场营销理念，这部分主要通过安全理念、挑战理念和环境理念进行分析。其次，通过本田的直接营销、品牌垄断、绿色市场营销等三个方面考察了其主要的市场营销战略。最后，对中国汽车产业现状进行了详细的分析，并通过与本田的对比研究提出本田营销战略对中国的启示。希望通过此次的研究分析，借鉴以本田为例的日本汽车产业发展的成功经验，弥补自己的不足，有利于我国汽车产业做大做强。

关键词：本田；营销理念；营销战略；现状；启示  

要旨

本論文は､いろいろな先行研究に基づき、まずHonda及びその基本理念を簡単に紹介する。それによってHondaのマーケティング理念を分析する。この部分はおもに安全理念、チャレンジ精神、環境理念という三つの方面から考察する。次にはHondaのダイレクトマーケティング、フランチャイズ、グリーンマーケティングからその主なマーケティング戦略を分析する。最後、中国自動車産業の現状を詳しく分析するうえ、Hondaとの比較研究を通じて、Hondaのマーケティング戦略が中国に対する示唆をまとめる。今回の検討、Hondaという成功事例としての日本自動車産業の成功ノウハウを取り入れ、自らの不足を克服することは、我が国自動車産業がこれから発展していくのに大変有益である。

キーワード：  Honda；マーケティング理念； マーケティング戦略； 現状；示唆