中国市場における花王の経営戦略及び中国企業への示唆[日语论文]

要旨

ブランドは市場競争の産物として、いまやもう企業のイメージになると同時に、お客様との信頼に関連している。よりよい経営の戦略で、人々に好かれることやイメージが強いブランドを生産していることはとても重要である。花王は日本日用品産業の牛耳を取る地位として、発展潜在力が大きい中国市場では、以前の発展道路は困難に遭ったが、今は一歩一歩自分の戦略を完備して、中国の市場を向上して、ブランドを強化する。花王より、中国の会社はやや劣っているが、未来中国市場の競争も激しくなっている。

本論は花王が中国に進出したあとの変化を分析していきたい。花王は中国市場に適するための産業構造の調整と経営方針の変化を中心に、中国の国情と社会背景に合わせ、更に、花王の成功を分析することにより、中国企業を改善することを示唆する。。

キーワード　花王；中国市場；経営戦略；