日本服装企業マーケティング分析についてユニクロを例として[日语论文]

要旨

マーケティングは、20世紀初頭、アメリカにおける生産の集中化と大規模化による供給過剰市場での商品流通、あるいはその流通過程に関する諸問題に対処しようとする実践上の要請に基づいて生成、発展してきた研究領域である。以後、マーケティングに関する様々な研究が進められてきたが、かつてマーケティングを配給論などという訳語を用いていた日本はもちろんのこと、自国語を極めて尊重するフランス、あるいはマーケティングに‘市場営銷’という字を当てる中国においても、「マーケティング」という言葉が通じるように、今日、マーケティングという言葉は学術用語としても、あるいは実務用語としても多くの国で受け入れられているといえる。現代の企業活動において、マーケティングというのは極めて重要な行為なのである。そのなかでもユニクロは、経営における現代的マーケティングを重視しながら、その他の要素を総合し成功した企業として知られている。そのため、ユニクロの経営戦略に注目することは、世界規模での経営展開を目指す中国の小売業企業にとっても参考になるであろう。

先行研究では確かにユニクロについては、様々な研究されたが、他の企業と比べることを通じ、ユニクロはどの辺に他の企業より良いことが明らかになった。本研究では、ユニクロがどうやって一歩ずつ皆に知られるまでになったのかを注目したいと思う。

キーワード　マーケティング;企業活動;小売企業;ユニクロ