中日化粧品企業比較―上海家化と資生堂を中心に[日语论文]

摘要

本论文以调查中国化妆品市场的现状及关于中日两国化妆品企业的在华发展的分析为基础，旨在探寻中国化妆品企业的发展前景。论文首先对中国化妆品市场的现状进行调查。然后以上海家化为例，说明了中国化妆品企业发展前景远大但依然存在不少问题的现实情况。第二章中对日本化妆品市场的情况进行了简单的介绍。具体分析论了日本化妆品企业资生堂的在华发展，阐明了资生堂在中国市场的营销策略和品牌定位。最后，本论文对比中日两国化妆品企业，从产品定位，及营销策略两方面总结出适合中国化妆品企业的发展途径，证明中国化妆品企业发展的远大前景。希望通过此文,让本土的化妆品企业认识到品牌定位和营销战略的重要性,知道该如何有效实施品牌战略,从而实现企业的长期的可持续发展。

关键词: 化妆品；发展；资生堂；上海家化

要旨

本研究は、中国化粧品市場の考察と中日両国の化粧品企業の中国におけるマーケティング戦略の分析に基づき、中国化粧品企業の将来性を探すことを目的としている。まず、中国化粧品市場の現状を調べて説明する。また、中国化粧品企業の「上海家化」を例に、中国のローカル企業の見込み及びそれに伴う問題点を説明する。次に、日本市場の現状を紹介する。日本企業の代表として、「資生堂」の中国におけるマーケティング戦略を具体的に分析する。最後に、中日両国の化粧品企業を比較し、営業戦略とブランド位置づけという二つの方面から、発展の方法を模索して、中国化粧品企業の将来性を明らかにする。本論文を通して、中国の化粧品企業にブランドと営業戦略の重要性を認識させる上、企業の持続可能な発展も実現できる。

キーワード：化粧品　将来性　資生堂　上海家化