日本广告产业的发展现状及特征分析[日语论文]
日本広告産業の発展現状及び特徴分析
要　　旨
広告は人類の社会生活や商品の生産、商品交換の産物で、人類の情報交流の必然的な産物である。現代社会の生存発展を促進するための大衆情報ツールと手段である。社会歴史過程の発展に伴って、広告情報の伝播内容、手段、方法も絶えず充実され、更新され、そして発展されていく。
日本戦後経済が発展することにつれて、日本広告業も活発に発展し、電通会社のような年売り上げ高が億円にも上る広告企業を生んだぐらい、日本広告業は日本経済の巨大産業の一つとなっている。徐々に鮮明な特徴、独特な風格を持つ日本広告経済と文化を形成した。中国の広告業が中国の改革開放政策と経済高度成長に伴って、急速な発展を遂げた。しかし、中国の広告産業は、海外の広告業界と比べて、大きな差があり、全体の発展レベルが低い。集中度の低い市場構造、過度競争の市場行動と低利潤率の市場業績などの問題が目立っている。
こうした現状に基づいて、本研究には、日本広告の研究に着目して少しの中国広告業の発展に対する提案を提出する。まず、日本広告業の発展現状、傾向と日本広告会社の発展過程を分析し、電通を例として大手の広告会社のブランディングを研究し、日本広告教育、日本文化と大衆審美という3つの面から広告の創作背景を分析する。次に、日本広告はマーケティング戦略、表現形式、広告言語と創意思考の4つの側から表現する広告製品の特徴をまとめる。その結果に基づき、中国広告業と広告製品の創作ヘの啓発を総括する。
本研究の意義は発達した日本広告の発展過程の研究を通じて、日本広告の優勢を発見する。それから、中国広告発展に対する参考を得る。

キーワード: 日本　広告産業　広告物