HELLOKITTY的成功原因给中国动漫的启示[日语论文]
ハローキティの成功要因から中国アニメへの示唆

要　　旨
周知の通り、ハローキティは日本の有名なサンリオ会社からデザインされたキャラクターである。この「口がない女の子」のイメージは、日本だけではなく、世界中でも非常に人気がある。しかし、中国の状況から見れば、中国のアニメ産業はだんだん明るい兆しで発展しているが、ハローキティのように人の心に深く入り込んだキャラクターが少ない。資料によれば、我が国のアニメ産業は一千億元の巨大な発展空間があるというのだ。我が国の市場需要から見れば、中国のアニメ産業の商機が無限である。そして、中国アニメ産業の発展は、他の関連する産業の発展を促進することができる。しかし、我が国のアニメ産業は、今、整った産業チェーンがない、共感が強いキャラクターが少ないといったいろいろな問題がある。従って、今後の中国のアニメ産業は他国の成功の経験を手本とする必要があると思われる。本稿はハローキティの設計から体現された精神、マーケティング方法、ニューメディアの利用、ライセンスの供与といった面から、ハローキティの成功要因を分析している。そして、中国アニメはハローキティの成功要因から得られる示唆について論述する。

キーワード: ハローキティ；マーケティング；中国アニメ；示唆

目　次
要　旨
1  はじめに1
2  ハローキティの定義1
3  ハローキティの成功要因1
3.1　人物の設計から体現された共感を生む精神1
3.2　マーケティング方法2
3.3　可愛い文化4
3.4　ニューメディアの利用4
3.5　整った産業チェーンと派生商品の販売5
4　中国アニメ産業の現状6
4.1　中国のアニメの発展軌跡6
4.2　中国アニメ産業の発展の機会と空間6
4.3　中国アニメ産業の問題点7
5　中国のアニメ産業への示唆8
5.1　強い共感を引き起こすキャラクターを作る8
5.2　整った産業チェーンを構築する9
5.3　ライセンスの供与を加速する9
5.4　派生商品を開発する9
5.5　ニューメディアの利用を推し進める9
5.6　国民観念を転換する9
5.7　中国式の可愛い文化を構築する9
5.8　海外のアニメ産業と協力する10
6　終わりに10
参考文献
謝　辞