卡通人物对促销活动的效果研究[日语论文]
販売促進に向けたキャラクター利用の効果

要　　旨
経営活動において、企業は様々な企業努力をしている。そのなかの一つにキャラクタービジネス（character business）がある。キャラクタービジネスは、オリジナル要素をとり入れることで顧客を吸引する戦略である。こうした商品の差別化は競争を激化させる今日において注目すべき戦略である。商品の販売促進のために付加価値としてキャラクターを使用して、例えば、 パッケージに利用やおまけとして利用などである。
  そのため、本研究の目的は、キャラクタービジネスについて実際の企業活動の事例をみることで、差別化に向けた戦略的効果と在り方を見出す手掛かりを得ることである。

キーワード：販売促進；キャラクタービジネス；企業経営

目　　次
摘　　要    Ⅰ
要　　旨    Ⅱ
はじめに    1
一．キャラクタービジネスの定義    1
1.『広辞苑』（新村出 1991:649）    1
2.『リーダーズ英和辞典』(松田德一郎 1991：287)    1
3．電通キャラクター・ビジネス研究会    1
4．土屋新太郎の定義（見解）    2
5. 山田徹の定義（見解）    2
6．陸川和男・西岡直実の定義    2
二．キャラクタービジネスの事例と展望    3
1．事例①：株式会社永谷園の「スーパーマリオふりかけ」    3
2．事例②：明治製菓株式会社の「365日のバースデーテディ」    4
3．事例③：株式会社永谷園の「リラックマふりかけ」    4
4．事例④：株式会社おやつカンパニーの「ベビースター妖怪ラーメン」    5
5．事例⑤：株式会社ハートの「ぐでたまプリン」    5
6．キャラクターを使用する契約条件    5
三．企業に対するキャラクタービジネスの影響    6
1．企業規模との関係    6
2. 新参企業や中小製造企業の参入    6
終わりに    7
参考文献
謝　　辞