论日本化妆品企业的经营战略-以Fancl为例[日语论文]
日本化粧品企業の経営戦略について―ファンケルを例に

摘　　要
经营战略是关系到一个企业兴衰成败，长久治安的根本性决策。目前，日本化妆品行业呈现成熟化问题和竞争激烈而引起的价格低下现象。Fancl品牌在日本化妆品行业中依然保持良好业绩。日本化妆品企业通过经营战略，在海外也获得许多顾客青睐。与之相比，中国还需要在这方面做很多努力。
本稿为明确日本化妆品企业的经营战略，以Fancl为例、从日本化妆品业界现状及化妆品企业的经营战略这两方面，对日本化妆品企业进行探讨，其次以Fancl的经营战略为重点对Fancl进行论述，找出对中国化妆品企业具有参考意义的战略。

关键词  经营战略；化妆品；Fancl

要　　旨
経営戦略は企業の浮沈にかかわり、決定的な要素である。現在、日本化粧品業界は成熟化と競争の繰り広げによって、価格は低下になっている。ファンケルは依然としていい業績を維持している。日本化粧品会社は経営戦略によって、海外においてもたくさんの顧客を得ることができる。その一方、中国はその点におけてまだたくさんのことをやらなければならない。
従って、本稿はファンケルを例として、日本化粧品企業の経営戦略を明らかにするため、日本化粧品業界の現状及び化粧品企業の経営戦略という二つの方面から、日本化粧品企業について検討し、そしてファンケルの経営戦略に重点をおいて、ファンケルについて論じ、中国の化粧品企業が参考になる点を探し出す。

キーワード　経営戦略; 化粧品; ファンケル