经济全球化市场中打造品牌重要性的研究[日语毕业论文]
グローバル・マーケティングにおけるブランド構築の重要性の研究
要　　旨
近年グローバル・マーケティングにおいて、様々な企業が長期にわたる計画のため、自社の特徴があるブランドを打ち出すことはすでに時代の流れになっている。各国のブランド中で、ブランド構築力が弱いと、企業の発展は難しくなる。そして、競争が激しいグローバル・マーケティングにおいて、ブランドの構築はもっとも重要な課題になっている。
そこで、本論文は先行研究を調べることによって、ブランドの重要性は財務会計的な面からいかに自社の企業価値を高めることにつながるかということを考察した。これは企業側主導のアプローチであるため、消費者の価値観にベースを置いてブランドの価値の測定にはなり得ていない。そして、中国においても、強いブランドの構築のため、ただ消費者の価値観にベースを置くのではなく、ユーザーレベルの経験価値や経験上のニーズが情報価値に交換され、それらが一般化されることで、最終的にはブランド価値として内包化され、ブランド価値の増大へとつながっていくことが重要だと考える。。
キーワード：グローバル・マーケティング；ブランド；日本企業；；構築力

目　　次
１、はじめに    2
２、グローバル・マーケティング背景とブランドの定義    2
2.1グローバル・マーケティングの潮流と顧客    2
2.2    ブランドの再定義    4
2.3ブランドの価値    6
３、ブランド構築しないことのデメリット    8
４、良いブランドは企業への影響    11
５、グローバル・マーケティングにおいて日本企業ブランドについて    12
5.1　日本人のブランド品好き    12
5.2　グローバル・ブランドとしての「キットカット」    12
5.3　無印良品の成長    13
６、中国企業への啓示    15
７、おわりに    17
参考文献    17