浅析日本便利店经营策略对我国的借鉴意义-以罗森为例[日语毕业论文]
日本のコンビニエンスストアのマーケティング戦略及び中国への啓示—ローソンを事例として
要　　旨
コンビニエンス・ストアという業態は1927年にアメリカで発祥し、1970 年代に日本に導入された。現在、日本は世界一のコンビニエンス・ストア大国になったが、コンビニエンス・ストア業界は成熟化の段階へ向かっている。
1975年4月、ローソンは日本で創立された。日本の第2位の便利店集団で、現在ローソンは全世界に11000軒がある。1996年にローソンは中国に入って、今まで中国での店鋪は300社をうわまわった。中国コンビニの市場は急速発展期とともに、飲食サービスはローソンの中国消費市場を開ける鋭利な武器になる。本論は日本のローソンのマーケティング戦略の成功の要因を事例にして、日本のコンビニの中国に進出することを提案し、それとともに、中国のコンビニの経営方式に参考になる経験を提供する。
キーワード: コンビニエンスストア  ローソン  経営方式
目　　次
はじめに    1
1. 日本のコンビニ経営の概略    1
1.1コンビニ経営の理念    2
1.2コンビニの起源と発展    2
1.3コンビニ経営方式と特徴    3
2．日本のコンビニ経営の事例研究——ローソンを事例として    4
2.1ローソンの企業概要    4
2.2ローソンの発展過程    5
2.3ローソンの経営戦略と経験    5
3．中国コンビニの発展及び日本のコンビニ経営による中国への啓示    6
3.1中国におけるコンビニの発展過程と現状    7
3.2中国におけるコンビニの問題点    8
3.3日本の経営経験から中国のコンビニへの啓示    9
終わりに    10
参考文献    10
謝　　辞