资生堂的品牌战略以及对中国化妆品产业的启示[日语论文]
資生堂のブランド戦略および中国化粧品事業への示唆
摘　　要
品牌作为市场经济竞争的产物，在当今时代已经成为企业的形象代表，同时与顾客的信赖深深联系在一起。特别对于贩卖梦想的化妆品产业来说，建立一个好的品牌战略，制造出一个为大众所喜爱和能够在心中留下深刻印象的品牌，是非常重要的。
改革开放以来，中国的化妆品产业极快地发展。然而，随着产业规模的扩大，化妆品产业也面临着许多问题。一方面，中国的化妆品品牌在市场上的代表性印象就是低价格和低质量。可以说，直到今天，真正能够称得上拥有强大竞争力的中国本土化妆品品牌还没能出现。另一方面，出于对中国巨大市场的期待，以资生堂为代表的海外化妆品品牌在中国不断挺进，获得了巨大的成功。而中国化妆品企业则面临严峻的现状。可与遇见的是，未来的市场竞争仍然会相当激烈。
本论文将从品牌战略的角度对资生堂和以佰草集为代表的中国本土化妆品企业进行分析和总结。同时，找出中国化妆品品牌的现状和问题点，从中获取对我国化妆品业界的发展有价值的信息。
关键词：品牌战略  化妆品  资生堂  佰草集  启示

要　　旨
ブランドは市場経済における競争の産物として、今の時代では企業のイメージとなり、顧客からの信頼と深く結びついている。特に夢を販売する化粧品産業にとって、ブランド戦略を見事に立て、大衆の好む印象的なブランドを作ることは極めて重要であろう。
改革開放以来、中国の化粧品産業は大きく成長してきた。しかし、産業規模を拡大していながらも、中国の化粧品産業は現在さまざまな問題に直面している。市場において、中国の化粧品ブランドの代表的なイメージは格安な価格や悪い品質であり、現在に至っても、確かに強い競争力を持つ中国の化粧品ブランドはまだ出現していないであろう。その一方、中国市場に期待を寄せ、資生堂を代表とする海外の化粧品ブランドはどんどん中国に進出し、巨大な成功を収めた。したがって、中国の化粧品企業はさらに厳しい状況に巻き込まれ、激しい市場競争が見込まれる。
本論文ではブランド戦略の視点から、資生堂と、佰草集を代表とする中国化粧品ブランドを比較対照し、中国の化粧品ブランドの現状と問題点を把握し、資生堂を手本にして、我が国の化粧品事業の更なる発展に役に立つ情報を探す。
キーワード  ブランド戦略 　化粧品  資生堂　 示唆 　佰草集