从优衣库看日本人的消费观与色彩的关系[日语论文]
ユニクロから見る日本人の消費観と色彩の関係
摘　　要
优衣库是将产品规划，生产，分销和销售等进行一体化，并提供高品质低价格的休闲服饰的日本最大的服装制造零售企业，迄今为止它在全球六个国家有760家分店，2万名雇员。在众多国际服饰品牌的竞争中，日本的优衣库是为何取得成功的?色彩的灵活使用是很重要的一个原因。它可以可以引起消费者的注意，引发顾客的购物欲望。本文将优衣库的商品和卖场的色彩使用作为切入点，来研究色彩对消费观的影响。然后详细说明了影响流行色变化的因素及日本的流行色历史。并立足于此， 联系优衣库来分析色彩营销这个营销手段，更进一步地体现了色彩跟日本人的消费观之间的紧密联系。企业成功地使用色彩营销，就能以最低的成本获得最大的利益。因此，我想指出企业应用色彩营销策略时需要注意的方面。
关键词：优衣库；色彩；消费观；流行色；色彩经营战略
要　　旨
ユニクロは商品企画・生産・物流・販売までの自社一貫コントロールにより、高品質・低価格のカジュアルウエアを提供する一番製造小売企業で、今まで6カ国で760店舗、20,000人の従業員を持っている。多くの国際ファッションブランドの競争中、日本のユニクロはなぜ成功を収めるか、色彩をうまく使用するのは重要な原因の一つである。これは消費者の注目を引き起こすことができて、顧客のショッピング欲望も引き起こされる。本文はユニクロの商品と販売店の色彩の運用から出発して、色彩が消費観への影響について研究する。そして、流行色の変化に関する原因と日本における流行色の歴史を詳しく説明する。これを踏まえて、ユニクロを結びつけて色彩経営戦略を分析して、さらに色彩と日本人の消費観の緊密なつながりを体現したい。色彩経営戦略を成功に運用すれば、企業は最低のコストで最大の利益を得ることができて、企業が色彩経営戦略を採用する時に注意すべきなところに触れたいと考えておる。
キーワード: ユニクロ；色彩；消費観；流行色；色彩経営戦略