关于日本品牌沟通的研究[日语论文]日本ブランド・コミュニケーションについての研究
摘　　要
在经济全球化的驱使之下，世界市场也进入了全球化竞争的时代，产品的差异化已经不再是吸引消费者目光的唯一手段。于是，“品牌”这个词逐渐流行起来。无形的品牌不再只是单纯的符号，而是企业文化的价值体现，也是消费者对产品或企业信誉、品质的判断基准，逐渐成为了新营销时代的有力工具、提升企业竞争力的主要源泉。
在品牌沟通方面，日本可谓是亚洲的先驱，并在世界市场上也具有很强代表性。所以，日本品牌沟通之道的研究具有很大的价值。而在研究过程中，日本式的品牌沟通引起了我的关注。甚至有人说：“世界上没有一个国家的人能比日本人更懂得消费者”，我想这不仅是企业文化的差异，同时也是日本文化所根深蒂固带来的影响。通过文化的角度进行探索，这种日本式的沟通方式也将更为清晰。本文将通过文化视角，并结合具体的品牌广告案例，在品牌发展的道路上获得一些启发。
关键词：品牌沟通；品牌形象；品牌战略；日本文化；广告

要　　旨
経済のグローバル化の環境で、世界市場はグローバル化の競争時代。商品の差別化はもう消費者の目を集める唯一の手段だということができなかった。そこで、「ブランド」という言葉はますます目に入る。無形の資産は簡単な符号だけではなく、企業文化の価値を表すこととなった。ブランドも消費者が商品と企業の信用や品質などを評価する基準として、この時代の強い武器で、企業競争力の源泉として、世界の注目を集めている。
ブランド・コミュニケーションの面で、日本はアジアの先駆者として、世界市場でも代表としている。従って、日本のブランド・コミュニケーションについての研究は非常に価値がある。研究の中で、日本のではなく、日本的なブランド・コミュニケーションが注目されるところとなった。日本は「世界で日本人より消費者のことを十分に了解してくれる人がない」と言われている。これは企業文化の差別だけではなく、日本文化からの影響こそ重要な原因だと思う。日本文化からの影響の検討を通して、日本的なブランド・コミュニケーションを深く研究することができる。本論は文化の角度から、広告のケーススタディーを通して、ブランド化の道でわずかな啓発を得ようと願っている。
キーワード：ブランド・コミュニケーション；ブランド・イメージ；ブランド戦略；日本文化；広告