关于中国市场上中日CVS企业的相关比较-以美佳宜和7-11北京为例[日语论文]
中国市場における日中CVS企業に比較について-美佳宜とセブンイレブン北京を事例として
摘　　要
在中国，随着经济的发展和国民生活水平的提高，国民的需求也日益增长。在中国零售业的历史中，购物商城，超市，便利店这些零售形态是最近20年才兴起的。特别是被称作CVS（convenience store）的便利店与我们的日常生活密不可分。本论文介绍了中国市场上便利店零售业的现状，以中国市场上的中国企业代表-------美佳宜和日本企业代表-------7-11北京为例，将两者的店铺选址战略，商品营销战略，经营理念进行比较和分析。主要的流程为首先介绍中国的便利店业界的现状；其次通过美佳宜以及7-11北京的事例进行比较，分析两者经营理念和市场战略；然后，分析两者各自的不足之处；最后尝试探究出其改进方案。
关键词：CVS企业，7-11北京，美佳宜，相互比较，事业拓展战略

要　　旨
中国では、経済の発展と国民生活水準の向上とともに、国民の需要は日々につれ拡大している。中国の小売業とは、ショッピングモール、スーパーマーケット、コンビニなどは最近２０年から急成長してきた。特にCVS(convenience store)と言われるコンビニは人々の日常生活に一番近く、密接不可分である。本稿では、現在中国市場でのCVS業界の現状を紹介し、中国市場における中国系CVS企業の代表例――美佳宜と中国市場における日系CVS企業の代表例―――セブンイレブン北京を事例として、両社の出店戦略、商品戦略、プロモーション戦略、経営理念などを比較し、分析した。まず、中国CVS業界の現状を考察した。次は美宜佳とセブンイレブン北京を上げ、これらの日中CVSの代表企業の現状を事例とし、中国市場における日中CVS企業の事業コンセプトとマーケティング戦略について比較した。そして、それぞれの日中CVS企業の経営戦略上の不足点を分析した。最後、その改善策を探究し試みた。
キーワード：CVS業界、セブンイレブン北京、美佳宜、比較、事業展開戦略