日本化妆品的发展史与全球化展开-资生堂[日语论文]
日本化粧品のブランド史とグローバリゼーション
摘　　要
日本化妆品产业在泡沫经济崩溃后也取得了顺利的发展。以资生堂和花王为代表的日本化妆品制造商正进军着世界市场。在现今的全球化时代，必须将目光转向世界。业界各个制造商不断强化自身品牌，将目标瞄向中国等具有发展潜力的海外市场。处于业界顶级地位的资生堂也在中国市场取得了成功。化妆品产业同日本经济关系密切，常为当时代企业面临的问题提供解决的线索。本论文通过分析产业的历史与现状，来把握日本化妆品产业的整体情况。
关键词：日本化妆品；全球化；资生堂
要　　旨
日本化粧品業界はバブル崩壊以降も順調に成長してきた。資生堂、花王の代表としての日本化粧品メーカーは世界市場に進出している。それにグローバル化の時代では、目を世界に向けなければならない。業界各社はブランドを強化し、中国など成長が期待できる海外市場で拡大を狙っている。業界NO.1の資生堂も中国で大成功した。化粧品産業は日本経済とともに歩みながら、つねにその時代に企業が抱える課題について解決の糸口を提供してきた。本論文は歴史、現状を分析、日本化粧品産業の全体像を把握する。
キーワード: 日本化粧品　グローバリゼーション　資生堂