优衣库的服装品牌经营策略研究[日语论文]ユニクロのブランド経営戦略について+开题报告+文献综述
摘　　要
近年来，世界各国越来越多的企业都开始实施品牌经营战略，品牌经营战略和其他战略一起对企业的发展发挥着巨大的作用。这其中就有优衣库，是品牌经营战略取得成功的一个典型的例子。本文首先介绍优衣库发展的过程，它从一家个人的小型男士服装店，形成现在店铺经营模式的标志是1984年第一家优衣库店铺入住广岛市区。该服装店在1991年正式改名为优衣库，之后，1998年优衣库在首都开设了第一家店铺，这一下子大幅度提高了优衣库这个品牌形象。然后本文分析了优衣库品牌战略，包括优衣库品牌的建立、维持和展开的战略。接着，本文对优衣库今后的发展提出了应有的展望，论述了提高服装的质量和企业的社会责任，最后向中国的服装企业提出了可借鉴的意见和建议。
关键词：优衣库；品牌经营；服装企业；企业文化
要　　旨
近年、世界の多くの企業はブランド経営戦略を実施し、ブランド経営戦略はほかの戦略とともに企業の成長に大きな役割を果たしている。ユニクロはブランド経営戦略の取り組みを通し、大成功を上げた例の一つである。本文は、まずユニクロの成長の沿革を紹介し、小さいメンズショップから、今の形になったのは1984年ユニクロ第1号店を広島に出店したことに始まったのである。この後、1998年に首都圏初のユニクロ原宿店を出店することにより、ユニクロのイメージが大幅に高まった。次に本文は、ユニクロのブランド経営戦略、ブランド創立からブランドを維持し、ブランド展開の戦略を分析した。そして、ユニクロのこれからのありかたを展望し、さらに服装の品質を高め、企業の社会責任を論じ、最後に中国のアパレル企業に提言した。
キーワード：ユニクロ；ブランド経営；アパレル企業；企業文化