畅销品牌和消费者心理[日语论文]売れるブランドと消費者心理+开题报告+文献综述
摘    要
现在这个时代竞争很激烈，市场也在逐渐缩小。消费者的购买心理和购买活动也极度得高度化和多样化。这个时代所追求的市场活动并不是以企业为基点，而是以消费者为基点的市场活动。
畅销品牌的企业看清了消费者的类型，制定了与此相对应的市场活动。展开市场活动战略和品牌战略，从而赋予消费者的购买动机。品牌的复杂性就是以消费者心理为中心。首先介绍一下是会影响消费者的购买心理的主要因素。特别是购买品牌的消费者心理。
只有品牌化才是附加价值产生利益的要素。研究每天的市场，看准消费者心理，持续提供真正良好的东西正是品牌战略。
关键词：消费者；品牌；购买心理；品牌战略；市场活动
主    旨
今の時代は競争が激しく市場が縮小している。消費者の購買心理や購買行動は極めて高度化・多様化している。このような時代に求められるマーケティングは「企業基点」ではなく「消費者基点」のマーケティングである。
売れるブランド側の企業は消費者の心理パターンの変化を見極め、それに対応したマーケティング戦略を立てる。積極的なマーケティング戦略とブランド戦略を展開することで消費者に購買の動機付けを与えていく。ブランドの複雑さが消費者心理の中心をなす特性でもある。まず、消費者の購買心理に影響を与える要因はどのようなものがあるのかを紹介したい。特にブランドを買う消費者の心理である。
正にブランド化こそが「付加価値が利益を生む」 ことにつながる大きな要素である。日々市場を研究し、消費者心理を見据え、本当に良いものを供給し続けることが正にブランド戦略なのである。
キーワード：消費者；ブランド；購買心理；ブランド戦略；マーケティング