日本商業ブランド品の経営理念の研究―「今治タオル」例として_日语论文

摘要

每个国家的企业都有自己的特点。对于日本企业来说，重视经营理念是其显著特点，日本商业品牌的经营理念是我们值得学习的一个地方。本文就是以日本商业品牌经营理念为主旨，把日本“今治毛巾”工业企业作为切入点，具体分析“今治毛巾”的企业经营理念。本文将从三个部分论述“今治毛巾”的经营理念，首先从“今治毛巾”企业发展历程着手，考察其在经营发展过程中形成的经营理念；其次，分析该企业注重的品牌意识和产品创新观念，探索企业产品经久不衰的长寿之道；第三，归纳从“今治毛巾”企业经营理念带给人们的启示。本文着重研究“今治毛巾”企业的品牌意识形成，经营方式，设计理念，规章制度，用人理念及其产品创新观念等，力求对中国的商业品牌经营有所启示。

关键词：“今治毛巾”；商业品牌；经营理念；启示

主旨

各国の企業はそれぞれ独自の特徴を持っている。日本企業にとって、経営理念を重視するのはその顕著な特徴である。日本の商業ブランドの経営理念は我々が学ぶべきところの一つである。本稿は日本のビジネスブランドの経営理念をテーマに、日本「今治タオル」工業企業を切り口にし、「今治タオル」の企業経営理念を具体的に分析する。本稿は三つの部分に分けて論述する。まず「今治タオル」企業の発展過程から着手し、経営発展の過程で形成された経営理念を考察する。次に、企業が重視するブランド意識と製品革新観念を分析し、企業製品の長寿の道を探求する。第三は、「今治タオル」の企業経営理念から人々に啓示をもたらすのをまとめる。主に「今治タオル」企業のブランド意識の形成、経営方式、設計理念、規則制度、採用理念及び製品革新観念などを重点的に研究し、中国の商業ブランド経営に啓発を与えることを望む。

キーワード：「今治タオル」；ブランド；経営理念；啓示

目次

摘要  I

主旨 II

はじめに 1

1ブランド品としての今治タオル 1

1.1 「今治タオル」産業の歴史 1

1.2 今日の「今治タオル」産業 3

1.2.1ブランド文化の形成3

1.2.2経営パターンと影響力6

2 「今治タオル」の経営理念  7

2.1人材育成への重視 7

2.1.1 人材育成への投資7

2.1.2 人材育成の方式 8

2.2 製品デザインの革新 10

2.2.1 簡約の本質への回帰- 主に白に基づく10

2.2.2 優れた柔らかい手触り- ベビータオルを発売11

2.2.3 日本初めの機能性タオルを作る- 抗菌タオル12

2.3 経営モデル改革 13

2.3.1 商品開発メーカーへの転換13

2.3.2 商品プロモーションの強化13

2.3.3ブランド目標の確立.14

2.3.3.1 「今治タオル」工業組合14

2.3.3.2 海外市場への開拓.13

2.3.3.3 製品の評価基準の制定13

2.4 企業文化の建設 15

2.4.1文化の伝承とイノベーション.15

2.4.2産業発展と環境保護16

3 「今治タオル」企業からの啓発19

3.1人材の育成19

3.2製品の革新19

3.3 ブランド意識の樹立20

3.4企業文化の建設20

終わり  26

謝辞   27

参考文献   28