日本の観光型商店街に関する考察―現状及び活性化対策について_日语论文

摘要

日本商店街近年来随着大型商场的出现以及人口迁移等因素逐渐衰落，可是在其中也有依然保持繁荣的商店街，并且出现了选址在观光地附近的商店街更受游客欢迎的现象。日本的观光型商店街按观光品牌的开发对策分类为继承型和创造型，它们分别通过继承并开发原有的观光资源或者根据市场的饱和情况和消费者的需要，在官民合作的基础上，创造出新的观光资源来创造自己的观光品牌。在创造出自己的观光品牌之后，它们通过举办活动以及活用媒体来进行宣传以吸引更多游客。

关键词：日本 商店街 观光 品牌 宣传

要旨

近年、日本の商店街は大型ショッピングセンターの出店や人口の流出などの原因で衰退している。だが、中にも生き残った商店街がある。しかも、観光地にある商店街がもっと集客できるという現状がある。日本の観光型商店街は観光ブランドの創出対策で継承型と創出型に分けられる。もともとある観光資源を継承し、あるいは、市場と消費者の需要に合わせて新たな観光資源を創出して、地元住民の協力も加え、観光ブランドを作り出したのである。その後、イベントの開催やメディアの活用などによって宣伝し、もっと多くの観光客を引き付けるのである。

キーワード：日本　商店街　観光　ブランド　宣伝

目次

はじめに1

第一章　観光型商店街の現状と分類2

第二章　観光ブランドの創出対策3

2.1　継承型観光型商店街 3

2.2　創出型観光型商店街 4

2.3　共通点と相違点5

第三章　観光ブランドの宣伝方法 7

3.1　イベントの開催7

3.2　メディアの活用8

おわりに 9

参考文献10

謝辞 11