中国におけるロリータ・ファッションの消費者及び市場発展の考察_日语论文

摘要

Lolita 时装是起源于日本的服饰风格，现在是日本青年文化的代表之一。近年，Lolita 时装进入中国后迅速流行。国外 Lolita 时装品牌进入中国市场的同时，许多爱好者也开始创办中国的 Lolita 时装企业。如何拓展中国市场成为

Lolita 时装市场发展中亟待解决的问题。

本研究以 Lolita 时装在中国的消费对象以及市场发展的考察为课题，在网络上进行了与课题相关的问卷调查，并收到 440 份来自全国各地的消费者的答卷。通过调查可知 Lolita 时装在中国的消费对象的特征以及中国市场发展存在诸如实体店、上新资讯、品质、发货、价格和售后服务等主要问题。最后针对以上问 题，从品质管理、宣传活动、服务等三个方面提出了市场改善措施，以期为今后 的市场发展提供理论参考。

关键词：Lolita 时装；消费对象；特征；中国市场发展

要旨

ロリータ・ファッションは日本発祥の服飾スタイルで、現在では、日本を代表する若者文化の一つである。近年では、ロリータ・ファッションが中国に入ってから、速やかに流行るようになる。海外のロリータ・ファッションのブランド品が中国市場に進出すると共に、多くの愛好者は中国ロリータ・ファッションの企業を起業するようになった。どのように中国の市場を広げるかがロリータ・ファッションの市場発展における解決すべき問題になった。

本研究は中国におけるロリータ・ファッションの消費者及び市場発展を課題として、ネットワークでアンケート調査をして、440 人の中国各地のロリータ・ファッション消費者の回答を受けた。その結果、中国消費者の特徴及び中国のロリータ・ファッションの市場現状における実店舗、最新情報、品質管理、出荷、価格とアフターサービス等の問題が明らかになった。それらの問題に対して、品質管理、宣伝活動、サービスなど三つの方面から、改善策を提出することにより、今後の市場発展に参考となる理論を提示できれば幸いになると思われる。

キーワード：ロリータ・ファッション；消費者；特徴；中国市場発展

目次

1.はじめに 1

2.先行研究 1

3.ロリータ・ファッションの定義及び分類 3

4.中国消費者の特徴 4

4.1 基本情報 4

4.2 消費状況 5

5.中国の市場発展 7

5.1 市場問題 7

5.2 市場改善 8

5.2.1 品質管理 8

5.2.2 宣伝活動 9

5.2.3 サービス 9

6.終わりに 10

謝辞 12

参考文献 13