資生堂の対中戦略について[日语论文]

摘要

本文研究资生堂自从进入中国化妆品市场以来，就中国市场特殊的环境，每一阶段（即资生堂刚进   入中国化妆品市场时的地基阶段、稳定正规化阶段、扩充发展阶段）采取的不同营销策略，运用理论联   系实际的方法来推测资生堂近年在中国市场的战略动向，并结合中国化妆品企业的现状以及存在的问题   提出对我国本土化妆品企业的启示，即（1）重视科研，打造富有民族气息的国际品牌、（2）探求消费者的需求，改善服务态度、（3）开拓销售路线，开发新市场。

关键词： 资生堂；化妆品； 对中策略； 中国； 启示

要旨

本文は資生堂が中国の化粧品市場に参入して以来、中国特有の市場環境に基づいて、過去いくつかの時期、すなわち、中国でのビジネスの土台が形成された時期、それに本格化した時期と拡充・強化の時期に、資生堂は中国の化粧品業界でどのような経営戦略を取っているのか、それらの戦略について検討した。その上で、理論は実際と結びつきながら資生堂が中国の化粧品市場での近年の動向を推測した。また、中国本土の化粧品企業に対する以下の戦略、すなわち（1）科学研究開発に重視し、民族風に富んでいる国際的なブランドを育成すべきである、（2）消費者のニーズを求め、サービスを整えべきである、（3）販路を開拓し広げ、新しい市場を掘り起こすべきである、という提案をした。

キーワード: 資生堂; 化粧品; 対中戦略; 中国; 提案