公共広告における表現手法の中日比較[日语论文]

摘要

随着经济的发展，城市化进程加快，广告作为主要的宣传工具，扮演着越来越重要的角色。受到社会文化背景和发展进程的影响，各国公益广告的发展水平也不尽相同。而由于民族文化和受众的差异，中日公益广告的创意和宣传媒体各有其特点。本文以日本公益广告为代表，与中国的公益广告，从表现形式，文字表达，宣传载体三个角度出发，分析比较中日公益广告的差异产生的原因并拟定对策。

关键词：日中 表现手法 公益广告 创意 比较

要旨

経済が発展するとともに、都市化プロセスが加速し、広告は主な宣伝手段としてますます重要な役割を演じている。社会文化背景と社会発展過程に影響され、各国の公共広告の発展レベルもそれぞれ違う。民族文化や受け手の違いがあるため、中日の公共広告の創意と宣伝媒体にはそれぞれの特徴がある。本文では日本の公共広告を代表として、中国の公共広告と比べ、表現形式、言葉表現、宣伝媒体という三つの方面から比較し、公共広告の相違点を生み出す原因を分析し、問題を解決する対策について考えてみたい。

キーワード：日中　表現手法　公共広告　創意　比較