日本の伝統美学の影響から見る商品のパッケージデザイン[日语论文]

要旨

現代の日本人の生活は欧米化を辿り、伝統的な日本のスタイルがほとんど見受けられない。欧米化の道を辿って進んできた現在の日本人の生活様式には、従来の日本的要素があまり見られなくなった。一方、グローバルゼーションがもたらす文化の均一化を避けることも原因で、近年日本人の伝統回帰志向がどんどん高まって、いろいろな方面において、現代社会における伝統文化の活かし方が求められている。

ビジネス社会と密接な関係にある日本のパッケージデザインにも、その点が強く表れている。現代日本のパッケージデザインは戦後から、西洋のデザイン理念を取り入れ、日本的要素と融合させたものである。自然への崇拝、人文主義の追求、わびさびなどの美意識から深く影響を受けた日本のパッケージデザインは、日本の伝統文化や伝統的な美意識と深い関係を持っている。本稿は日本のパッケージデザインにおける伝統美学の表れに基づき、日本古代の審美観と日本パッケージデザインの核を検討してみた。日本の伝統美学の影響を受けるパッケージデザインに対する本研究の結果は、現代の商品経済を理解するのに大きな意義を持つだけでなく、現代の日本社会における伝統的美意識の影響を知ることにも訳が立つであろう。

本稿は三つの部分からなっている。

第一章では、日本商品パッケージデザインに影響を与えた伝統美学と戦後パッケージデザインの発展を述べた。主題を提出して、本稿の文化背景を説明する。

第二章では、具体的に日本商品のパッケージデザインにおける伝統美学の表れを考察した。日本のパッケージデザインは日本の伝統的な自然観、生命観、精巧、余白、わびさびなどの美意識から影響を受け、素朴な形式で奥ゆかしい内包を伝える。

第三章では、日本のパッケージデザインにおける伝統美学の意義を分析してみた。日本自国の伝統伝承とパッケージデザインの発展以外、中国への啓示が考えられる。

キーワード　パッケージデザイン　商品　伝統美学　影響