中国と日本の公共広告について[日语论文]

要旨：本論文では、中日両国の公共広告を中心に、広告と文化の関係を見出していく。まず両国の公共広告の発展状況を説明し、メカニズム、主題、表現形式とデザインから比較する。次に具体的に震災の公共広告の例を挙げ、日本が島国としての特別な地理、文化伝統が公共広告の内容形成などに対して与える影響を分析し、両国の文化背景や価値観や考え方を説明する。最後に文化と合わせる広告のみが成功できるという助言をする。

本研究を通じて、広告において勝ちを制するキーは文化だとことを明らかにする。例えば日本人を対象として広告を制作する時、日本人が強い集団意識を持っているという要素を考えなけれならない。なので、「個性を展示する」、「他人と異なる」を宣伝する広告はあまり効果がない。同時に、大和民族は含蓄な民族で、直接的な宣伝より修辞手法を使って遠回しにメッセージを伝える広告が受けられやすいと考えられる。

キーワード：公共広告；表現形式；文化差異；価値観；考え方