中日广告中儿童形象的区别[日语论文]

中日広告における児童像の違い

摘  要：物质丰裕的现代社会是被消费文化构建起来的社会。消费作为日常生活必不可少的与个人、社会的关系日益密切。近年来，由于儿童广告因其诉求对象的特殊性受到人们的关注。儿童形象作为电视广告中较为常见的消费符号出现在大众视野中。因此本文通过实例对中日两国电视广告中建构的儿童形象进行分类分析，从而得出中日两国电视广告中儿童形象的差异。其次，从经济、政治、文化和监管方面，分析中日两国电视广告中儿童形象存在不同的原因。最后，针对中日两国在建构商业广告儿童形象过程中存在的滥用儿童形象的情况，呼吁两国都应该采取适当的措施，营造一个良好的媒介环境。

关键词：电视广告；儿童形象；原因

要  旨:  物質の豊かな現代社会は消費文化に溢れる社会である。消費は人々の日常生活に不可欠のものとして、個人、社会と深い関係がある。近年、子供広告がその特殊性で注目を浴びている。児童像がありふれた消費マークとして人々によく知られている。それで、本論文では実例を通して、中日両国のテレビコマーシャルにおける子供の姿を考察した。それに基づいて中日両国の違いを明らかにした。そして、経済、政治、文化、管理の方面から中日両国のテレビ広告における児童像が違う原因を分析した。最後、中日両国におけるテレビ広告の児童像が違いであるが、子供イメージをむやみに使うことが同じであるということを指摘した。そのゆえ、いいメディア環境を作るために、両国とも措置をとらなければいけない。

キーワード:  テレビコマーシャル；児童像；原因