中日影视剧中植入广告现象的比较研究—以《微微一笑很倾城》与《校对女孩：河野悦子》为例[日语论文]
中日ドラマのプロダクトプレイスメント現象に関する比較研究―「ラブO2O」と「校閲ガール・河野悦子」を例として
要　　旨
社会経済の発展に伴って、商品広告に対する企業の期待もますます高くなっている。映画やドラマにおけるプロダクトプレイスメントは受け手が広く、影響力も強く、世界じゅう普遍的に人気がある。しかし、中国の映画やドラマのプロダクトプレイスメントは未だに大きな不足がある。例えば、プロダクトプレイスメントの痕跡があからさまなようである。中国と日本のヒットドラマのプロダクトプレイスメントを比較し、両者の相違点を抽出し、示唆されるところを明らかにする。
キーワード：プロダクトプレイスメント；相違；示唆
目　　次
要　　旨
はじめに１
第一章　中日ドラマのプロダクトプレイスメントの相違点２
1.1プロダクトプレイスメントの手段の相違２
1.1.1「ラブO2O」のプロダクトプレイスメントの手段２
1.1.2「校閲ガール・河野悦子」のプロダクトプレイスメントの手段２
1.2 プロダクトプレイスメントのブランド選択の相違３
1.2.1「ラブO2O」のブランド選択３
1.2.2「校閲ガール・河野悦子」のブランド選択３
第二章　プロダクトプレイスメントの相違の原因４
2.1 中日両国の文化相違４
2.1.1中国文化とプロダクトプレイスメント４
2.1.2日本文化とプロダクトプレイスメント４
2.2中日両国のドラマスタイルの相違４
2.2.1中国のドラマスタイルとプロダクトプレイスメント４
2.2.2 日本のドラマスタイルとプロダクトプレイスメント５
第三章　プロダクトプレイスメントのストラテジーの示唆６
3.1 ブランドイメージとドラマスタイルの融合６
3.2広告と民族文化の結合６
3.3ドラマの芸術性の重視６
おわりに７
参考文献
謝　　辞