从日本国民性浅析日本企业品牌意识的革新与守旧[日语论文]
日本人の国民性から見る日本企業のブランドイメージの革新と保守
要　　旨
現在、中国には日本の製造品を好む人もいれば、好まない人もいるという状況である。日本企業は30年前に積極的に海外市場に進出していた。現在、家電製造業であれ自動車産業であれ、日本の製造品は世界中で人気がある。なぜかと言えば、日本企業は細かく品質を重視していただけではなく、プラスのブランドイメージを構築していたからである。
日本の製造品は国内でも国外でも消費者の信頼を得たけれども、信仰させる欧米ブランドには及ばないと思われている。それはブランドイメージのうえで原因を探求すべきであろう。
今のところ、中国は30年前の日本と同じように生活が豊かで、経済力が強くなる一方で、中国の製品は国内外の消費者の好評を博するために、日本企業を学ぶべきである。だから、本論文は実例を挙げ、日本製品のブランドイメージの現状のプラス面とマイナス面を全般的に分析し、集団主義、伝統尊重、恥文化という日本人の国民性の角度から、日本ブランドイメージの革新面と保守面を論じたうえで、中国製造業のブランド経営のため、示唆を提供しろうとすることを出発点として書かれたものである。
キーワード：ブランドイメージ　革新　保守　国民性
目　　次
要　　旨
はじめに    1
１、ブランドイメージについて    1
1.1ブランドイメージの定義    1
1.2企業業績に対する影響    2
２、日本企業のブランドイメージの革新面及びその成因    2
2.1一村一品運動と集団主義    2
2.2京東都と伝統尊重    4
３、日本企業のブランドイメージの保守面及びその成因    7
3.1千篇一律のキャッチコピーと集団主義    7
3.2ネット起業の現状と恥文化    11
４、中国への示唆    15
終わりに    15
参考文献
謝　　辞