中日公益广告比较研究[日语论文]
公共広告に関する中日比較

要　　旨
社会や経済が急速に発展するにつれて、広告とわれわれの生活はますます分けられなくなった。今日、多様な商業広告が非常に盛んになり、公共広告は清流のようにこの社会を浄化し、無形の力で社会の発展を推進している。今回の論文は公共広告を問題点にして、公共広告の定義、特徴及び中日両国における発展現状をめぐり述べたい。多角度から中日両国の公共広告を分析して比較を行う。それにより、相違点を発生した原因を探究する。今回の研究を踏まえて、日本の公共広告や日本文化をより深く理解し、その精華を取り入れ、中国の公共広告の発展に役立てたい。

目　次
序　章　研究目的と先行研究    1
第1節    研究目的    1
第2節    先行研究    1
第1章　公共広告について    2
第1節　公共広告の定義    2
第2節　公共広告の特徴    3
第3節　公共広告の分類    3
第2章　中日公共広告の発展現状、及びその比較    3
第1節    中国公共広告の発展現状    3
第2節    日本公共広告の発展現状    4
第3節　中日公共広告の発展現状の比較    5
第3章　中日公共広告の主題の変遷を調べる    5
第1節    中国公共広告の主題の変遷    5
第2節    日本公共広告の主題の変遷    10
第4章　中日公共広告の表現力    13
第1節    表現方式からの比較    13
第2節    公共広告キャッチフリーズから    13
第3節    各自の風格について    14
第5章　思考と展望    16
第1節    差異発生の原因の探求    16
第2節    中国公共広告の不足なところ    17
第3節    解決の方法と対策    18
終　章    18
参考文献    20