从中日广告中看审美意识的差异[日语论文]
中日広告からみられる美意識の相違

要　　旨
広告には明確な目的がある。人々に商品やサービスの存在や効用を訴えることで,企業にとっては最も効率的な販売促進の手段となる。中日両国でも広告は大きな役割を果たしており,人々の消費意識の変革や美意識に大きな影響を与えている。
本論文は中日広告に基づいて、広告キャラクター、広告文、広告の形式、広告イメージなどの比較を通して、中日両国の美意識相違を研究したいである。
本論文は三つの部分から構成されている。
第一章は中日広告の歴史と発展を紹介した。
第二章は中日広告に具体的な例を挙げて、広告キャラクター、キャッチフレーズ、広告形式、広告イメージなどから分析して、中日両国の美意識相違を検討した。
第三章は中日広告から反映する美意識に基づいて、さらに両国美意識差異の生じる原因を分析した。
キーワード：広告 美意識 相違 影響

目　　次
摘　　要    Ⅰ
要　　旨    Ⅱ
はじめに    1
第一章 中日広告の発展    2
1.1　中国広告の歴史と発展    2
1.2　日本広告の歴史と発展    3
第二章 中日広告からみられる美意識の相違    5
2.1　広告キャラクター    5
2.2　独特なACG    6
2.3　キャッチフレーズ    6
2.4 広告の表現形式と掲載方式    9
2.5　広告イメージ    10
2.6　特殊分野の広告    10
第三章  広告美意識の相違が生じる原因    11
3.1　地理環境の影響    11
3.2  政治及び法律の原因    11
3.3  歴史の影響    11
おわりに    13
参考文献    14
謝　　辞