从无印良品看中日消费观的不同[日语论文]
無印良品から見る中日消費観の違い
摘　　要
无印良品是一个独具日本特色的品牌，它以简洁、朴素、实用为生活理念，受到日本国内外越来越多的人的欢迎。本稿以无印良品为研究对象，首先从无印良品创立的时代背景、产品的理念、材料的选择、工艺的检测等方面全面介绍无印良品，探究该品牌反映出日本人崇尚极简，注重商品的实用性的消费观。其次，通过对无印良品在中国的发展现状以及国人对该品牌的接受态度，来比较中日两国消费观的差异以及造成差异的原因。从而得出结论，由于审美鉴赏能力的缺失，和环保意识不足是造成两国人民消费观不同的根本原因。
关键词：无印良品；消费观；差异

要　　旨
無印良品は日本の独特なブランドであり、簡潔、素朴、実用などを生活理念として日本国内外の人々に歓迎されている。本稿は無印良品を研究対象として、まず無印良品が創立された時代背景、製品の理念、材料の選択、工程の点検などの面から全面的に無印良品を紹介し、このブランドに反映される日本人が素朴な生活スタイル、商品の実用性を重視する消費観を究明した。次に、無印良品が中国における発展現状および中国人がこのブランドに対する受容性を考察し、消費観における中日両国人の差異、その差異を引き起こす原因を比較してみた。考察によって、審美鑑賞能力の欠失と環境保護意識の不足が両国人民の消費観の相違を引き起こす根本的原因だという結論を得た。
キーワード:　無印良品；消費観；違い