试析日本的奢侈品消费心理-着眼于与中国的比较[日语论文]
日本におけるブランド品消費の心理について—中国との比較を中心に—

摘　　要
被誉为奢侈品王国的日本毋庸置疑是奢侈品消费大国。经济危机后对奢侈品梦寐以求的日本人对奢侈品的消费态度却发生了明显转变。简单的来说，从从前盲目购买奢侈品到对奢侈品本身价值的认同，从只看重奢侈品的价格和外观到对奢侈品文化价值的追求。
随着经济的发展，在中国刮起了奢侈品消费狂澜。不久的将来，急速增长的中国市场，即将超越日本为成为全球第一大奢侈品消费国。但处于新兴国家的中国人，他们的消费心理与日本人相比有着不同之处。日本人奢侈品消费观的进步给我们带来了怎样的启示呢？
本文的写作目的在于比较分析中日两国奢侈品消费现状和消费心理，了解两国的奢侈消费心理文化的同时，促进我国奢侈品发展以及形成成熟的奢侈品消费态度。本文第一章介绍了奢侈品的定义和特征，第二张和第三章分别分析了中日两国的奢侈消费现状和心理。第四章描述了日本人的奢侈品消费带给中国的启示。
关键词：奢侈品;传统文化价值观;消费心理

要　　旨
ラグジュアリーブランド王国と呼ばれる日本はブランド消費の大国であることに異議を持つ人がいないだろう。しかし、経済危機に見舞われた後、このようにブラントに夢中になるほど大量消費をしていた日本人もブランド品に対する消費態度が著しく変わってきた。簡単に言うと、昔の盲従したブランド・コンプレックスからブランド品の本質的な価値に目を置き、ただブランドの値段や、外見などへの重視からそこに含まれている文化価値への追求に変化してきたのである。
経済の発展につれ、いまの中国でもブランド品消費のブームが始まっている。近い将来、急速に成長している中国市場は日本を超え、世界一のブランド品消費大国になれると予想されている。では、新興国の中国人のブランド消費心理は日本人のと比べどんな異なりがあるのか、日本人のブランド品消費観の進歩は私たちにどんな啓示を与えてくれるか。
本稿を書く目的は中日両国のブランド品消費の現状と心理の差異点で比較分析しながら、両国の消費心理文化への理解を深めるとともに、わが国のブランド品消費の良性発展を促進し、成熟した消費態度を育てようとするのである。本稿の第一章はブランド品の定義と特徴を紹介する。第二章と第三章は中日両国それぞれのブランド品消費現状と心理を分析する。第四章は日本人のランド品消費の中国への啓示を述べる。
キーワード：ブランド品　伝統文化価値観　消費心理