从中日广告的比较看日本人的细腻和幽默[日语毕业论文]
中日広告の比較から見る日本人の繊細さとユーモア
摘　　要
广告是具有一定明确目的的事物。广告通过向人们宣传商品和服务的存在和效果，儿变成企业最有效的促销手段。日本及中国的广告都起着非常大的作用，通过广告也对人民的广告心理和消费方式带来了很大的影响。本论文通过对中日广告的比较，特别是通过对广告的种类、表现方式和创意等方面的比较，从而研究中日广告到底存在哪些不同，而这些不同又反应了日本人怎样的细腻和幽默，最终目的是找到中日广告的理想存在状态。
作为学习日语的中国人，不应该只单单学习日语这门语言，更要理解大量的日本文化，例如通过理解日本广告的长处以及不足，来逐渐形成属于自己的优秀成果。长此以往，不仅能熟悉日本独特的文化行为、审美观念，思想意识等，更可以熟知日本的风土人情，由此取得更好的学习效果。而且，理解日本广告制度的优点也就是体会日本人的细腻和幽默，这将促进中日各个方面的交流。
关键词：中日广告；广告的比较；细腻；幽默

要　　旨
広告には明確な目的がある。人々に商品やサービスの存在や効果を訴えることで、企業にとってはもっとも効率的な販売促進の手段となる。中日両国においても広告は大きな役割を果たしており、人間の広告心理と消費方式に莫大な影響を与えている。本研究では、中日の広告の比較、特に広告の種類、表現と創意などの比較を通じて、日本と中国において広告にはどのような相違があるのか、また、その相違にはどのように日本人の繊細さとユーモアが映されているのかなどを追究し、中日広告のあり方を明らかにすることを目的とする。
日本語を勉強している中国人は、言語学習者だけでなく、多くの日本の文化を理解して、その長所、例えば優秀な広告を理解することによって、ようやくもっと良いことができる。こうすると、日本の独特の文化行為や美意識やイデオロギー構造だけでなく、これら日本の風土と人情が熟知でき、より大きな学習効果が得られるようになる。本論文は日本の広告制度の優れた点を、つまり日本人の繊細さとユーモアをよりいっそう理解できれば、日中の各方面での交流にも役立つ。
キーワード: 中日広告；広告の比較；繊細さ；ユーモア