从无印良品看日本人的顾客主义[日语毕业论文]無印良品から見る日本人の顧客主義について

摘　　要
无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌，提案来自日本季节集团创始人堤清二和其友人设计师田中一光，以对抗既有的“品牌”为主要概念。当时品牌由文案家日暮真三和田中一光使用英文“无品牌的商品”的英语发音直译“no brand goods”命名。最初的宣传标语“有理由的便宜”（わけあって安い）则由小池一子提出。无印良品是一个来自日本的品牌，无印良品创始于日本，它的意思是指没有商标、品质良好。无印良品提倡自然、简单、质朴的生活方式，所以目前在全世界范围内都很受欢迎。商品开发遵循创作生活中必需品的原则。基于无印良品的设计理念而创作出来的产品完全体现着日本人的顾客主义观念。
现在，日本的无印良品在世界各地都有店铺，店铺迅速发展，同时，日本的无印良品是世界上最大的杂货店，是一个成功从日本进驻到世界的企业。试图通过对无印良品的有关研究，弄清楚中国企业所需学习的无印良品企业的精神和日本人重视顾客主义的观念。
关键词：无商标；自然；设计理念；中国企业

要　　旨
無印良品は1980年、西友のプライベートブランドとして始まった。発案者はセゾングループを率いる堤清二とデザイナー田中一光である。既存ブランドに対する対抗（アンチ）を基本コンセプトとして、英語のノーブランドグッズ（no brand goods）を直訳して日暮真三と田中一光によって付けられた名称である。「わけあって安い」という当初のキャッチコピーは小池一子、その後、無印良品(MUJI)は日本の一大ブランドとなった。無印良品は「商標がなく、品質がいい」という意味で、自然、シンプル、質朴なライフスタイルを提唱するから、世界で大人気となっている。商品開発を、生活の中に必要なものを作るという原則のもとに進める中で、そのの設計理念に基づいて作られる製品は日本人の顧客主義の観念を十分に体現している。
今、日本の無印良品は世界で数多くの店舗があり、そして急速に発展している。同時に、無印良品は世界で一番大きい雑貨店でもあり、無印良品は成功裏に世界に進出した一大日本企業となった。無印良品に関する研究を通じて、中国の企業が学ぶべき無印良品の精神と顧客主義を明らかにしたいと考えている。
キーワード: 無印；自然；設計の理念；中国の企業