从品牌意识看日本人的传统审美意识-以“无印良品”为中心[日语论文]
ブランド意識における日本人の伝統の美意識―「無印良品」を中心に
摘　　要
无印良品是在日本独创出的一个概念性商品品牌。从创业至今，已是屡创佳绩，并广为人知。1980年，它作为西友超市的自有品牌，在西友株式会社的总裁堤清二的支持下得以创立。由此在世界范围内掀起了一股以简约自然的风格及理性消费观念为特色的品牌设计风潮。
    本论文是由三大章组成的，第一章是无印良品的起源和发展。第二章是无印良品的设计思想。日本传统美学思想对设计产生的影响，包括禅学和极简主义。第三章是无印良品的经营理念。包括普及上的虚无和回归，品牌、反品牌和环保设计。
    本论文通过对无印良品的设计思想和品牌营销理念的研究, 发掘日本深厚的传统文化。从无印良品的成功说明传统美学对品牌的重要性。了解到传统文化的博大精深和深远价值，以启发本土品牌的发展。
关键词：无印良品、传统美学、品牌理念

要　　旨
「無印良品」は日本で生まれた独創的な商品コンセプトであり、既に大きな実績をおさめて社会に認知されている。1980年、それは西友のスーパーマーケットのオリジナルブランドとして、西友で株式会社の総裁堤清二の支持のもとで創立した。ここから世界中でシンブルで自然な風格と理性的な消費観念を特色としたブランドデザインの風潮を巻き起こした。
  本論は大きく三章に分かれている。第一章は無印良品の起源と発展についての紹介である。第二章は無印良品の設計の思想である。日本の伝統の美学の思想は発生する影響を設計するのに対して、禅学、ミニマリズムを含む。第三章は無印良品の経営理念である。普及上の虚無と回帰、ブランドがと反ブランドとエコデザインを述べる。
  本論は無印良品の設計の思想とブランドのマーケティングの理念に対する研究を通じて、日本の深い伝統の文化を発掘しに来る。無印良品の成功から伝統の美学がブランドに対する重要性を説明する。伝統の文化の学識が広くて深くて深遠な価値を知って、本土のブランドの発展を啓発する。
キーワード：無印良品、伝統美学、ブランドの理念